Путь маркетинга бренда предприятий строительной техники
Время выпуска:
2024-04-12
Ключевые слова:
Инженерная техника,Автомобильный
Ранее Zoomlion Heavy Industries помогала Фэн Сяоган в руководстве «Землетрясение в Таншань», а затем Sany Экскаватор участвовал в производстве Чжао Бэньшань «Сельская любовь 4». Компании строительной техники больше не удовлетворены репутацией и влиянием инсайдеров отрасли и стремятся попасть в глаза общественности, пытаясь создать свой корпоративный имидж с большой помпой.
Должный к своему высокому уровню профессионализма, путь маркетинга бренда строительной техники уже давно относительно традиционен и ниша. Сравненный со своим родным братом автомобильной промышленности, строительная техника несомненно скучный и клише молодой человек. Но в последние годы, строительная техника постепенно отказалась от традиционных методов пропаганды и Начали изучать средства массовой информации. Это можно увидеть из ряда действий, таких как Шаньдун Lingong, держащийся за руки с China Super League и рекламой CCTV. После этого индустрия строительной техники вызвала волну маркетинговой лихорадки бренда, когда крупные предприятия появлялись на телевидении, в журналах и газетах, создавая оживленную сцену.
Некоторые пользователи сети даже показали, что фигура Сюй Гонга была заметно обнаружена в известном журнале женской моды «Жуйли» в Китае. Кран XCMG QY70K в журнале появляется как реквизит для переноски косметики, и его Все тело покрыто розовым цветом, который предпочитают женщины. Удивленный авангардной модой XCMG, я не мог не подумать о том, какой бренд-маркетинг подходит для предприятий строительной техники?
Любая успешная маркетинговая стратегия не может обойтись без своих установленных выдвиженческих целей и точного располагать аудитории. В настоящее время, отечественная строительная техника тяжело бомбардирует с телевидением и онлайн рекламой, главным образом для увеличения Видимость своих предприятий и создание имиджа бренда. На этом этапе предприятие не только представляет определенный продукт или определенный тип промышленного продукта, но и представляет имидж всей группы.
Как и всемирно известный бренд строительной техники Caterpillar, он представляет собой первоклассный уровень отрасли для инсайдеров отрасли. Для неспециалистов, которые не знакомы со строительной техникой, это может означать только дорогую одежду, показанную в витрине. Но это не важно, важно то, что мы все знаем о Caterpillar. Это узнаваемость бренда.
Осведомление общественности о бренде в настоящее время является актуальной проблемой, которую необходимо решить крупным предприятиям строительной техники в Китае. В связи с тем, что предприятия строительной техники долгое время были ограничены отраслью, хотя все они являются крупными предприятиями со стоимостью в миллиарды, их осведомленность общественности, несомненно, довольно отсутствует По сравнению с быстро движущимися потребительскими товарами с равной производительностью. Таким образом, гиганты инженерного оборудования были опытны в танцах и использовали свои сильные стороны, чтобы конкурировать в различных средствах массовой информации, чтобы повысить узнаваемость бренда. Поездка XCMG в Руили на этот раз расширила свой охват до уровня аудитории, которая редко участвовала в отрасли в прошлом, и Значительно улучшил узнаваемость бренда. В то же время это также создало условия для диверсифицированного развития группы в будущем. Как можно раньше ознакомить широкую общественность с собой, чтобы лучше осуществлять различные виды бизнеса. Кто сказал, что в будущем XCMG Group не будет расширять территорию своего бизнеса и выходить на другие отрасли?
Но это подход к групповому брендингу, который подходит только для крупных предприятий. Для большинства малых и средних предприятий в отрасли строительной техники основной целью маркетинга бренда по-прежнему является увеличение продаж продукции. Это требует рассмотрения целевой аудитории Продукт. Строительная техника, в отличие от быстро движущихся товаров народного потребления, является высококачественным промышленным продуктом с высоким порогом входа, и большинство пользователей-мужчины, занятые инженерным строительством. Это определяет, что маркетинговая модель строительной техники более склонна апеллировать к этому типу Группа.
В 2010 году Shandong Lingong запланировал чрезвычайно подходящее маркетинговое мероприятие, держась за руки с китайской Суперлигой. На церемонии подписания Юй Мэншэн, генеральный директор Shandong Lingong, сказал: «Выбор футбола и китайской Суперлиги не случайно. Футбол-это глобальная и международная деятельность, и это Также деятельность с участием всей нации. Футбол приносит страсть и способствует укреплению командного сотрудничества, что очень согласуется с корпоративным имиджем Шаньдун Лингун. "Очевидно, что есть также фактор футбола как спорта для мужчин.
Маркетинговый путь бренда предприятий строительной техники, хотя и в полном бою, только что начался. В будущем будет больше полей и направлений, ожидающих предприятий строительной техники для изучения и развития с инновационным мышлением.
Связанные Новости
Контакты Нас
Рим Jingfu Cheng Община, № 10 Zhangba Road, улица Zhangba, высокотехнологичная зона, город Xi 'an, провинция Шэньси, Китай
Сайт мобильного телефона
SAF Coolest v1.3.1.2 设置面板 FVASD-ZANP-FXSSE-AXD
无数据提示
К сожалению, текущая колонка обновляется, пожалуйста, с нетерпением ждем этого!
Вы можете просмотреть другие столбцы или вернутьсяГлавная Страница